【いんぷれっしょん】
インプレッション とは？
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💡 クリック数とは別に、表示された回数を数える指標
広告やコンテンツの表示回数を表す指標。何を1回と数えるかは媒体や広告形式の定義によるため、実際に人が見た回数とは区別して読む。
📌 このページのポイント
- 広告やコンテンツの表示回数で、表示の計測条件は媒体・形式による
- クリックされることは、通常のインプレッション計測の条件ではない
- ページ単位のPVや、重複を除いた人数を表すリーチと区別する
- 画面内の表示条件を満たすビューアブルインプレッションも別にある
ひよこ インプレッションって何？
ペンギン先生 広告やコンテンツの表示回数だよ。たとえば、媒体の計測条件を満たす広告表示が1000回なら1000インプレッションだね。Google広告では広告が表示されるたびに数えると説明しているよ。
ひよこ PVとは何が違うの？
ペンギン先生 PVはページの表示回数で、広告のインプレッションは広告単位の表示回数だよ。1ページに広告が3つあり、どれも1回ずつ計測された例なら、1PVに対して広告は合計3インプレッションになるんだ。
ひよこ クリックされなくても数える？
ひよこ リーチとは違うんだね？
ペンギン先生 うん。リーチは表示された人の重複を除いた人数に着目するよ。Google広告の例では、同じ人がスマホ・PC・タブレットで1回ずつ見れば3インプレッション、届いた人は1人と捉えるんだ。
ひよこ 表示回数なら、実際に見られた回数でもあるの？
ペンギン先生 そこは別だよ。画面内で一定の面積と時間が表示されたことを測るビューアブルインプレッションもあるけれど、それでも本人が注目したとは限らない。媒体や形式ごとの定義を確認して数字を読もう。
もっと詳しく知りたい人へ
ビューアブルなら、本当に見られたと言える？
見られる状態だったことを示す指標で、実際の注視は保証しないよ。Google広告のActive Viewでは、通常のディスプレイ広告は面積の50%以上が1秒以上、動画広告は再生中の面積の50%以上が2秒以上見えることが基準になる。大きなディスプレイ広告には別の面積基準もあるため、使う形式の定義を確認しよう。
まとめ：ざっくりこれだけ覚えればOK！
「インプレッション」って出てきたら「広告やコンテンツの表示回数」と思えばだいたいOK！
📖 おまけ：英語の意味
「Impression」 ＝ 広告などの1回の表示
💬 広告の計測では表示の単位として使う言葉だよ。ここで数えるのは媒体の定義に沿った表示で、見た人の印象や記憶を直接測るわけではないんだ。