【らんでぃんぐぺーじ】
Landing Page（ランディングページ） とは？
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💡 訪問者の着地先。販促では、目的に合う専用ページ
訪問者がサイトへ来て最初に見るページ。広告・販促の文脈では、申し込みや購入など特定の行動を促すための専用ページを指すこともあります。アクセス解析での意味と、制作現場でいうLPの意味を区別すると分かりやすくなります。
📌 このページのポイント
- アクセス解析では、サイトに来て最初に見たページ
- 広告・販促では、申し込みなどを目的にした専用ページも指す
- 訴求・条件・行動への案内をそろえ、成果を確認する
ひよこ ランディングページは、長い広告ページのこと？
ペンギン先生 それだけではないよ。広い意味では、訪問者がサイトへ来て最初に見るページなんだ。GA4のレポートでは、トップページも商品ページもブログ記事も着地先になれる。広告・販促の現場で「LP」と言うと、申し込みや購入などを目的にした専用ページを指すこともあるよ。
ひよこ 専用のLPは、何のために作るの？
ペンギン先生 例えば講座の広告を見た人へ、対象者、学べる内容、日程、料金を伝え、申し込みへ案内するためだよ。広告で約束した内容とページの説明を合わせる。訪問者が判断するために必要な情報を、見つけやすくするんだ。
ひよこ 申し込み以外の出口は、全部なくすの？
ペンギン先生 目的に関係のない誘導を減らす工夫はあるけれど、閉じ込めることが目的ではないよ。料金や利用条件、問い合わせ先など、判断に必要な情報は残す。ボタンの文言も、押した後に何が起きるか分かるようにしよう。
ひよこ ページは、どんな順番にする？
ペンギン先生 見出し、提供する価値、内容や根拠、条件、行動への案内という構成が一例だよ。全てのLPが縦長1枚でなければいけないわけではない。スマホで読めるか、読み込みを待ち過ぎないか、フォームが使いやすいかも確認するんだ。
ひよこ 効果は、どうやって確認する？
ペンギン先生 申し込みなどの行動を先に決めて、訪問と成果を同じ集計ルールで測るよ。説明用の例なら、訪問100件のうち申し込みが5件で、訪問当たりの割合は5%。変更前後やA/Bテストで比較する際も、流入元や期間、申し込みの質を合わせて見るんだ。
まとめ：ざっくりこれだけ覚えればOK！
「ランディングページ」って出てきたら「訪問者の着地先。販促では、申し込みなどを促す専用ページ」と思えばだいたいOK！
📖 おまけ：英語の意味
「Landing Page」 ＝ 着地するページ
💬 Landingは着地すること。リンクをたどった訪問者が、最初に降り立つページのイメージだよ。