リファラ とは？

ブラウザがWebページを見るときに「直前に見ていたページのURL」をサーバに伝えるHTTPヘッダー。Googleの検索結果からサイトに来たら「referrer: https://www.google.com/」が送られる。サイトのアクセス解析で「Google検索から100人来た」という流入元分析に使われる。

ある。別のサイトに遷移するとき、そのサイトに「どのページから来たか」が伝わる。プライベートなページのURLが漏れる可能性も。そのためReferrer-PolicyヘッダーやHTML属性でリファラ送信を制限する方法がある。`no-referrer`にすればリファラを一切送らなくなる。

1996年のHTTP 1.0仕様書作成時に担当者がReferrerのスペルをReferer（rが1つ）と書き間違えた。そのまま標準になってしまい、後から修正できなくなった。実装は全部このスペルミス版に合わせているという歴史的な笑い話（でも本当の話）。

Google Analyticsなどでは「どこからユーザーが来たか」を分析する参照元データとしてリファラを活用しているよ。「検索経由」「SNS経由」「他サイトのリンク経由」など流入元を分析することで、マーケティング施策の効果を測れるんだ。

そうなんだ。HTTPSからHTTPへの遷移ではリファラが送られないのがデフォルト。ブックマークからの直接アクセスにもリファラはない。さらにAppleのSafariではITP（Intelligent Tracking Prevention）で、サイトをまたいだリファラが制限されている。プライバシー保護の流れでリファラベースのトラッキングは年々難しくなっていて、UTMパラメータなど代替手段への移行が進んでいるよ。