「子の有無」「年収」までLINEに把握されてる？広告ターゲティングと個人情報の使われ方

LINEが広告を表示するためにユーザーの属性情報を使っているんだよ。これを「広告ターゲティング」って言って、似た属性のグループに向けてまとめて広告を届ける仕組みだね。

ほとんどの場合、ユーザーが直接入力したわけじゃないんだよ。トーク内容や検索履歴、LINEPayの利用パターン、提携企業から取得したデータをもとに「この人はたぶん30代・子持ち・年収このくらい」と推測してるんだ。

怖く感じるのは自然な反応だね。ただLINEだけじゃなくて、GoogleやMetaも同じことをしてるんだよ。行動データから属性を推測する手法は、広告の世界では長年使われてきた技術なんだ。

主に2つだよ。ひとつは広告主に「こういう属性のユーザーに広告を出せる」という枠を販売すること。もうひとつは効果測定——「30代・既婚者に出した広告が何件タップされたか」を集計するのに使われるんだね。

通常は渡らないよ。個人を特定できる情報は共有せず、「20〜30代・東京・子持ち」みたいなグループ（セグメント）として扱われるんだ。これをセグメントターゲティングって呼ぶよ。

できるよ！LINEアプリの設定から「プライバシー管理」→「広告設定」で、興味・関心に基づく広告をオフにできるんだ。完全に広告がなくなるわけじゃないけど、行動データを使った追跡は抑えられるね。

日本では個人情報保護法、EUではGDPRという法律があって、プライバシーポリシーへの明示とユーザーの同意が求められるんだよ。LINEもポリシーには記載してあるんだけど、多くの人が読まずに同意してしまうから、今回みたいに「知らなかった！」って話題になるんだね。

まずはアプリごとの広告設定を確認する習慣をつけるといいよ。iPhoneなら「設定 → プライバシーとセキュリティ → 追跡」でアプリのトラッキングを一括制限できるし、Androidも同様の設定があるよ。「何に同意したか」を定期的に見直すのが、今の時代のデジタルリテラシーだと思うね。