UTMパラメーター とは？

例えばXとメルマガで同じページを紹介したとき、どちらのリンクから来たかを区別する目印だよ。utm_sourceは流入元、utm_mediumは媒体、utm_campaignはキャンペーン名を表すんだ。

パラメーターがないURLなら、?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=springのように付けるよ。項目は&でつなぐ。既に?付きのパラメーターがあるURLには、&で追加する。Campaign URL Builderでも作れるんだ。

utm_contentを使えば、例えばtoplinkとbottomlinkで掲載位置を区別できる。GA4では送信された情報をトラフィック獲得レポートなどで見るよ。ただしサイトの計測設定や情報が残って届くことが必要で、付けるだけですべての訪問が測れるわけではないんだ。

チームの命名ルールをそろえよう。Googleとgoogleは別の値なので、表記が違うと集計が分かれる。メールアドレスなどの個人情報も入れないでね。公開するリンクには施策の名前を使い、計測情報が正しく届くかを確かめよう。